Post by account_disabled on Dec 4, 2023 3:23:47 GMT
选择位置、语言、出价策略（您只能在“最大化转化次数”和“目标每次转化费用”之间进行选择）和每日预算后，您将继续设置广告组，然后选择要用作目标的细分受众群。
Google Ads 允许您使用的受众群体包括平台的标准受众群体、亲和力受众群体和有购买意向的受众群体、再营销受众群体和自定义受众群体。
自定义意向受众和有市场的受众是此类活动的绝佳选择，因为他们非常关注处于客户旅程的发现和研究阶段的人们。
广告发现
3) 制作您的广告
创建广告组并选择营销活动要解决的目标后，最后一步将是创建实际广告。
您应该知道，广告可以有两种格式：发现 （经典静态图像）或 轮播发现（类似于 Facebook 的图像轮播）。
可接受的图像尺寸为：
最大文件大小为 5 MB，支持的文件类型为JPG、PNG 和静态 GIF 。选择上传的图像后，您可以立即将其裁剪为所需的宽高比。
选择广告类型后，实际的创建与自适应展示广告的创建非常相似。您首先必须输入目标网址，选择徽标（与自适应展示广告不同，该徽标仅采用 1:1 方形格式），然后选择用于广告的图像。
可以直接从登陆页面选择图像、从计算机上传图像或从库存图像网站选择图像。
最多输入 5 个标题和 5 个描述
最后一步，您必须输入最多 5 个标题（最多 40 个字符）和 5 个描述（最多 90 个字符）以及商业活动的名称。
谷歌的机器学习将完成剩下的工作，测试和匹配格式/文本/图像的不同组合，最大限度地优化。
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与 Google Discovery Ads 广告系列完美配合的技巧
如果您正在考虑创建发现活动，这里有一些有用的提示：
关注你的观众
发现广告主要存在于信息流中，而不是搜索中，因此搜索意图不起作用。谷歌建议使用自定义意图、再营销和有市场的受众来开始发现活动。通过这种方式，我们将向最有可能对您的产品或服务感兴趣的用户投放广告。
慢慢来：对广告系列进行更改后，请等待 2-3 周再进行其他更改：更改出价策略或添加新的创意资源可能会导致效果出现短期波动；这是正常的，因为系统正在收集优化性能所需的数据。
使用充足的预算：谷歌本身建议使用充足的预算，至少 行业电邮清单 是目标CPA的10倍，以确保机器学习有足够的数据量来提高性能。他还建议在达到 40 次转化之前不要进行任何更改。
优化文案、号召性用语和视觉效果：创造力和对图像的关注是发现活动的重要组成部分。活动开始后，您可以直接编辑创意资源，并确保您的内容尽可能具有相关性和吸引力。
收益列包含相同类型资产的排名，可以为其分配不同的值。
低： 该资产的回报率低于所有其他同类资产。
好： 与所有其他同类资产相比，该资产具有令人满意的回报。
最佳： 该资产是一处或多处房产中所有同类资产中回报率最高的资产之一。
结论
发现广告活动在效果方面取得了出色的成果，尤其是在明确的战略角度与传统活动相结合时。每次点击的成本明显低于搜索网络，细分受众的可能性以及能够在发现阶段拦截目标的机器学习使发现活动表现出色。所有这些都是开始创建您的第一个发现活动的重要理由。